„Radiodifuziunea ar trebui transformată în difuzare multimedia digitală prin toate mijloacele necesare.” Michael Hepp, CEO al Organizației Americane de Comerț pentru Audio Digital, a declarat în timpul sărbătorii Zilei Mondiale a Audiovizualului.
În cea mai mare parte a secolului al XX-lea, difuzarea a fost întotdeauna un lider în mass-media. Oamenii folosesc difuzarea ca mijloc principal pentru a obține știri și informații și pentru a se distra. Cu toate acestea, întrucât tehnologia Internetului din secolul al XX-lea s-a ciocnit cu tehnologia digitală a secolului XXI, undele radio au suferit schimbări semnificative, iar „vechiul” mediu de difuzare a ajuns, de asemenea, la o răscruce de drumuri importante de la naștere.
1. Transmisia multimedia este o tendință
"Din 1990, cel puțin 250 de posturi de radio AM locale din Statele Unite au dispărut, în timp ce numărul de posturi de radio FM aproape s-a dublat. Odată cu dezvoltarea tehnologiei digitale din ultimii ani, numărul de persoane care ascultă radio AM / FM a scăzut a scăzut, de asemenea. " A spus Michael Hepp.
De fapt, în era Internetului de astăzi, tinerii ascultători cu vârste cuprinse între 12 și 24 de ani au scăpat în mare măsură de difuzarea terestră. Din 2005 până în 2016, numărul adolescenților care ascultă radio AM / FM a scăzut cu aproape 50%. Pentru ei, „vederea” în audiovizual este prima, urmată de „ascultare”. Pentru persoanele cu vârste cuprinse între 25 și 54 de ani și peste 54 de ani care apar în mașini în fiecare zi, monopolul radioului în domeniul tablourilor de bord este, de asemenea, amenințat. „Pe măsură ce mașina încearcă să devină din ce în ce mai inteligentă”, producătorii au început să combine Apple Apple CarPlay și Google Android Auto și chiar dispozitive mobile personale cu mașini, iar Apple CarPlay nu are deloc un tuner FM, ceea ce înseamnă ca multimedia digitală difuzarea va deveni treptat configurația standard a viitoarelor automobile, difuzarea AM / FM va pierde imensa piață de pe autostradă. " Fostul expert tehnic al Ford Motor Company, John Ellis, a declarat: „Odată cu dezvoltarea în continuare a tehnologiei rețelei mobile, aplicația completă a 5G va permite oamenilor să obțină informații audio de calitate superioară și, în același timp, va exista o gamă mai largă de recepție pe drum. Prin urmare, pentru industria de radiodifuziune, a rezista la era digitală înseamnă a fi copleșit de unda digitală și a te conforma cu Riding the digital wave este viitorul. "
2. Înțelegeți noile nevoi ale publicului
De fapt, scăderea audiențelor înseamnă, de asemenea, că veniturile din publicitate scad într-un ritm alarmant. Analistul Wells Fargo, Davis Herbert, a declarat că ponderea radioului în cheltuielile publicitare a fost redusă la 7% în 2018 și se așteaptă să scadă la 5% până în 2020.
„Ceea ce trebuie să fie clar este că nu mai concurezi doar cu alte posturi de radio, ci concurezi cu fiecare public. Prin urmare, extinderea viziunii tale strategice pentru a studia provocări competitive mai mari este să supraviețuiești și să te dezvolți într-un mediu media și tehnologic accelerat. Cheia." Analistul financiar Fred Jacobs a spus. Și Michael Hepp consideră că „posturile de radio își pot inversa percepțiile și le pot oferi ascultătorilor mai multe opțiuni în mediul accelerat și mediul tehnologic, cum ar fi mai multe tipuri de programe gratuite și mai multe programe la cerere. Conținutul programului și conexiunile potențiale one-to-one, mai degrabă decât transmiterea simplă către masă. ” În același timp, Davis Herbert a spus că actualul model de afaceri al posturilor de radio este nesustenabil din cauza aplicațiilor sale mobile. Încă un întârziat. În opinia sa, difuzarea trebuie extinsă la noi platforme, cum ar fi difuzoarele inteligente.
3. Furnizați conținut fin
Există o zicală care circulă pe CNN: „Toate magazinele ar trebui să știe că nimănui nu îi lipsește nimic cu adevărat acum. Prin urmare, serviciul devine cheia pentru atragerea clienților. ” De fapt, pentru programele radio, termenul „serviciu” este foarte aplicabil. În actuala competiție acerbă din mass-media, în explozia actuală a informațiilor, informația largă și largă nu mai este o armă magică care poate fi transformată direct în atragerea publicului și în schimbul profiturilor. Dacă posturile de radio doresc să facă funcții și să câștige atenție, serviciile de pe piața comercială devin doar o necesitate de supraviețuire. Deci, cum să îmbunătățim serviciul, astfel încât difuzarea să poată supraviețui? Pe lângă adaptarea continuă la evoluțiile tehnologice, permițând o acoperire mai largă a semnalelor difuzate și permițând publicului să primească conținut de înaltă calitate, „conținutul fin și valoros este cheia”. A spus Fred Jacobs.
Se poate observa că, în mediul actual de presă, progresul tehnologic nu numai că a rupt bariera dintre mass-media și mass-media, a eliminat granița dintre comunicator și audiență, dar a schimbat și rolul publicului de la acceptarea pasivă a informațiilor la activ alegere. Toată lumea poate personaliza conținutul nevoilor sale prin intermediul terminalului mobil. În acest moment, conținutul difuzat care nu necesită echipamente și post-producție prea complicate pare a fi „inferior oamenilor”. „Prin urmare, luați rămas bun de la conținutul larg din trecut și lăsați publicul să se simtă bine și să audă valoarea, astfel încât să poată obține un spațiu de locuit în noile produse media care integrează text, imagini, audio și video.” A spus Michael Hepp.
„Numai prin satisfacerea nevoilor publicului și prin deservirea la maximum a utilizatorilor, difuzarea poate îmbrățișa cu adevărat viitorul digital în timp ce deschide propriul drum luminos.” A spus Davis Herbert.
alt produs nostru:
